José Luis Cruz V. | Ciudad de México.
El mensaje, claro y comprometido, corto, espático así como auténtico y congruente, refirió el consultor en comunicación política, Ivan Zárate.
Recordó las campañas electorales pasadas, mismas que recordó y compartió las estadísticas, es por ello que se refirió a realizar mensajes segmentados a la población electoral, incidencias, problemáticas así como aspectos sociodemograficos.
De igual forma Ivan Zárate compartió con los asistentes los niveles de microsegmentación que se aplican para una campaña, ellos son: edades, nivel educativo, intereses y canales, ya que con ella será posible conocer al candidato al crear empatía con las propuestas que tenga, por lo que llamó a conocer al elector.
Y recalcó que en las ultimas encuestas la credibilidad en los gobiernos indican una baja, por lo que recomendó que el mensaje al electoral son una discurso alineado, así como la definición de los símbolos y la transmisión de las razones coherentes y con sentido.
De igual forma recordó que sin duda el Timing, es fundamental, por ello refuerzo que la evolución gráfica para el posicionamiento del político, para ello afirmó la aplicación del storygiving, como nueva tendencia, ya que a diferencia del storydoing, los candidatos son lo que comparten, no lo que hacen.
Los error más frecuentes:
-El candidato tiene primero su logo
-Se centran en el candidato
-influencian gustos, caprichos y arbitrariedades
-ocurrencias, modas
-Decisiones en manos no especializadas
Y afirmó que ya no se vota por mensajes reciclados o intercambiados, por lo que agregó que es necesario humanizar las campañas
