José Luis Cruz V. | Ciudad de México.
Cesar Martínez, quien ha formado parte de más de cuatro campañas en Estados Unidos dirigió la ponencia Branding de candidato, la importancia de la marca personal, misma a la que se refirió que se debe de buscar ser original.
Afirma que para modificar la conducta se pueden resaltar los valores, así como las creencias hacia los ciudadanos, votantes e incluso extranjeros.
Los puntos para comunicar la marca y estos deben de ser constantes: comunicar, conectar, convencer e inspirar.
También se refirió que la marca representa define y atribuye, por lo que se debe de identifica la misma persona con sus propias atribuciones y con ello se puede crear su propio posicionamiento, así mismo señaló que la actitud es la que cuenta bastante, así mismo llamó a motivar hacia los debates.
En tanto la marca personal, afirmó, se utilizar para ganar más público, ya que el caso de Cabeza de Vaca, incluso aumentó el número de firmas al lograr que público de Estados Unidos cruzara para votar por él.
Finalmente recordó la campaña estadounidense de Jeb Bush, de quien al dividirmarca original y caerle bien a los que van a botar, lo más importante en una campaa es la persona, es quien descide si tengo simpatía con el eectorado, prepara al candidato
“La campaña se hace en poesía y se gobierno en prosa”
La marca se hace con base e la investigación inspirando una conducta, concluyó.
