CIUDAD DE MÉXICO – En el marco de la IV Semana Iberoamericana de Comunicación, Estrategia y Marketing Político, organizada por CruVaz Comunicación y su plataforma Hagamos Comunicación, el consultor político ecuatoriano Ronald Antón compartió su visión sobre cómo organizar una contienda electoral bajo una metodología moderna y eficiente. Durante su ponencia, Antón enfatizó que el éxito de una campaña no solo depende de la creatividad, sino de una administración rigurosa de los recursos y una estructura organizativa bien definida.
Diseño vs. Estructura: La importancia de la planificación
El especialista comenzó diferenciando dos conceptos fundamentales: el diseño de la campaña, que implica el diagnóstico y la planificación inicial, y la estructuración, que consiste en ordenar y optimizar los recursos disponibles. Antón subrayó que toda campaña debe entenderse como un “ecosistema complejo y dinámico” que requiere una adaptación constante a los cambios sociales y políticos.
Los tres niveles de la estructura electoral
Para lograr una operatividad eficiente, la propuesta de Antón se basa en la jerarquización de tres niveles clave:
- Nivel Territorial: Considerado el “corazón de la movilización”, es donde se genera el contacto directo con el votante. Antón destacó la importancia de capacitar a los equipos de campo para realizar un mapeo territorial preciso que identifique zonas favorables y críticas para el candidato.
- Nivel Mediático: Es la “voz de la campaña” y se encarga de proyectar la imagen del candidato en medios tradicionales y digitales. El consultor advirtió sobre la importancia de la especialización, sugiriendo equipos diferenciados para prensa, redes sociales y publicidad.
- Nivel Estratégico: Representa el “cerebro de la campaña”, donde se define la hoja de ruta basada en datos e investigación. Este nivel es responsable de coordinar a los otros dos y de gestionar el cuarto de guerra o war room para prevenir o mitigar crisis.
El candidato: Epicentro y líder del mensaje
Uno de los puntos más destacados de la conferencia fue la definición del rol del candidato. Antón fue enfático al señalar que el candidato debe ser el epicentro de todos los esfuerzos, pero no debe ser quien tome las decisiones operativas o estratégicas de su propia campaña. “El candidato debe dedicarse exclusivamente a ganar votos y conectar con la ciudadanía”, afirmó.
Asimismo, resaltó la necesidad de una preparación constante en materia de comunicación y media training. Un error común en las campañas latinoamericanas es la falta de consistencia en el mensaje del candidato, lo que puede obstaculizar incluso la estructura más profesionalmente organizada.
Evaluación y métricas de éxito
Finalmente, el ponente hizo un llamado a la autoevaluación permanente. Según Antón, las campañas deben ser medidas no solo por el nivel de conocimiento del candidato, sino por su nivel de aprobación y la efectividad de sus actividades en territorio. Citó como ejemplo la importancia de analizar por qué un evento en una zona densamente poblada puede tener poca asistencia, lo que obliga a recalibrar la estrategia en tiempo real.
La sesión concluyó con la entrega de un reconocimiento virtual a Ronald Antón por parte de José Luis Cruz, director de CruVaz Comunicación, quien celebró la aportación metodológica del consultor para profesionalizar los procesos electorales en Iberoamérica.
